'나 브랜딩'이라는 To-do 항목은 제 수첩에 적힌지 한 몇개월은 된 것 같습니다.
다른 브랜딩 작업과 더불어 하려고 했는데 도저히 시간이 나지 않더군요.
음, 더 솔직하고 자세히 말하자면 두렵기도 했습니다. 정말 어려운 작업입니다.
이 책에서 말하고 있듯이, 개인 브랜딩의 첫 걸음은 "나를 이해하는 것"입니다.
사람들은 다른 사람에 대해서는 구체적 정보가 없이도 쉽게 판단하고 말합니다.
실제로는 자기 자신이 어떤 사람인지도 잘 모르면서요.
개인 브랜딩은 내가 누구인지 스스로 이해하는것에서 시작합니다.
내가 생각하는 나 자신에 대해서 숙고한 뒤에, 다른 사람이 보는 나를 생각해 보는
단계로 나아가야 합니다. 남이 보는 나의 모습만 생각하면 실체가 없이 껍데기만 있는
속빈 강정 브랜드가 될 겁니다.
한 개인이 브랜드가 되어야 한다는 발상은 오래된 것입니다. 수많은 사람들이 주장했지요.
피터 드러커도 전문화된 개인을 말했고, 톰 피터스도 Me, Inc의 매력을 설파했습니다.
한편에서는 시대적 요구라고 말하기도 했습니다. 브랜드화되지 않은 개인은 살아남을 수 없다고요.
이 책은 그런 관점에서 시작합니다. 브랜드화되지 않은 개인은 경쟁에서 살아남을 수 없다는 생각을
전제로 합니다.
브랜드 정체성과 개인 브랜딩
제가 알고 있기로 브랜드 정체성(Brand Identity)은 해당 브랜드가 존재하는 이유와 방식입니다.
이 책에서도 비슷한 말을 하고 있어 그대로 옮겨보면 다음과 같습니다.
개인 브랜딩은 개인이 어떤 사람이고 무엇을 위해 존재하는지에 대한 단일하고 명료한 존재의이유를 밝혀주는 작업이다.
옮겨 놓고 다시 읽어보니 다소 어려운 말입니다. 이 글을 읽으시는 분이 개인브랜딩
작업을 시작하실 때는 꼭 저 말을 음이하고 시작하시기 바랍니다. 한 개인의 브랜드 정체성을 밝히는 작업과
동일한 것이기 때문입니다. 제가 생각하는 브랜드는 그 정체성이 물결과 같이 외부로 퍼져나가는 것입니다.
그래서 결국엔 뭍에(고객에게, 만약 개인이라면 다른 사람에게) 닿는 것입니다.
일관성
우리가 잘 알고 있는 욘사마 배용준씨는 아주 정교하고 정확한 브랜드입니다. 정말 대단하지요.
개인 브랜드의 탄생을 촉구하는 이 사회에서 우리는 어찌 보면 하나의 상품입니다.
예컨데, 저는 '이균재'라는 상품입니다. 이 블로그에 들러서 지금 제 글을 읽으시는 당신은 저라는 상품을
경험하고 계시는 겁니다. 만약 제가 온/오프라인에서 당신에게 일관적인 메시지를 전달해 주고 있다면
언젠가는 이균재라는 사람의 고정관념을 만들 수 있을 것입니다.
일관성을 추구하는 것은 브랜딩의 중요한 요소입니다.
개인 브랜드 자산의 요소와 확장
| 컨셉 설정 | 컨셉 정교화 | 컨셉 확장 | |
| 능력 | |||
| 지식 | |||
| 감성 | |||
| 고객 |
저자는 개인 브랜드 자산을 능력, 지식, 감성, 고객의 넷으로 나눌 수 있다고 말합니다. 위의 표에서 왼쪽 가장자리 열에 해당하는 부분이 개인 브랜드 자산의 요소입니다. 이것을 확장할 때는 가장 윗 행의 단계를 거쳐야 합니다.
나를 안다는 것은 정말 어려운 일입니다. 한 개인이 브랜드가 되는 것은 그런 점에서 정말 어려운 일이라고 생각합니다. 물론 그럴듯하게 포장하는 것은 요즘같이 각종 테크놀러지가 발달한 사회에서는 가능할 수 있습니다. 하지만 중요한 것은 언제나 본질 아니겠습니까. 본질이 없이 치장해놓은 것은 금방 들통나게 되어 있습니다. 마치
"연단에 선 모모씨의 말과 행동은 멋졌으나 뒤로 들리는 그의 소문은 참 좋지 않더라"는 결과는 그의 행동이 일관성이 없다는 얘기가 됩니다. 본질을 알고 난 뒤에 생겨난 브랜드는 결코 흐릿하거나 잡음섞인 메시지를 주지 않을 것입니다. 고리타분한 이야기처럼 들립니다만, 본질에 충실해야 합니다. 내가 누구인지 아는 것. 가장 어려운 일이 개인 브랜딩의 첫 걸음입니다.
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추가적으로 개인 브랜딩에 대한 정보가 필요하신 분은 '유니타스브랜드' 4~5권을 보세요.
재밌고 자세하게 잘 나와 있습니다.
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